Большой шок в мире интернет-рекламы вызвала компания Google, обьявив об отказе от сторонних файлов cookie в Google Chrome начиная c 2022 годa. Только что стало известно, что Google все таки решил перенести этот срок на конец 2023 года. Есть несколько причин такого решения, но профессионалы отрасли вздохнули с облегчением и приветствуют эту отсрочку. Давайте оценим ситуацию.
Сторонние файлы cookie: определение
Сторонние файлы cookie (third party cookies) — это рекламные трекеры. Они помогают компаниям эффективно таргетировать свою рекламу. Эти сторонние файлы cookie позволяют рекламодателям получать информацию о профиле интернет пользователей: истоторию их браузера и просмотров, предпочтения, кликах. Они генерируются автоматически посещаемыми сайтами. Таким образом, отображаемые рекламные баннеры персонализируются.
Экосистема для реорганизации
Несмотря на значительный прогресс, Google считает, что альтернативы сторонним файлам cookie еще не доведены до совершенства. Им нужно «больше времени, чтобы все сделать правильно». Важно понимать, что дискуссии о сторонних файлах cookie все еще продолжаются между американским гигантом Google, властями, паблишерами и рекламодателями. Эта задержка должна позволить лучше подготовить этот переход с помощью различных тестов.
Заявленная цель Google заключается в том, чтобы лучше защитить конфиденциальность своих пользователей, позволяя при этом рекламодателям и издателям продолжать получать доход от рекламы. Поэтому мы можем понять важность влияния мира без cookies на последних.
На официальном сайте Privacy Sandbox компания Google представила свой новый предварительный график введения изменений. Это должно позволить вовлеченным сторонам подготовиться. В конце 2022 года у рекламодателей и издателей будет 9 месяцев на обновление своей практики. С середины-конца 2023 года начнется постепенное удаление поддержки сторонних файлов cookie в Chrome.
Что за Privacy Sandbox?
Объявленная полтора года назад, » Privacy Sandbox » призвана позволить рекламодателям собирать информацию о пользователях более конфиденциальным способом. Эта инициатива представлена как «набор открытых API», с помощью которых данные будут храниться в Chrome и доступны рекламодателям.
Однако » Privacy Sandbox » повсеместно вызывает сомнения. Британский регулятор конкуренции, Управление по конкуренции и рынкам (CMA), начал расследование. Competition and Markets Authority опасается, что эта инициатива укрепит господство Google на рынке онлайн-рекламы. Это опасение разделяет и Европейская комиссия, которая также начала расследование возможных антиконкурентных практик при показе рекламы Google.
Альтернативы, которые необходимо изобрести
Рекламная экосистема должна подготовиться к изменениям, но теперь у нее есть немного больше времени. В отсутствие сторонних файлов cookie рекламодатели должны строить стратегию на основе «прямых данных». С тех пор, как начал подниматься вопрос о » cookieless «, эти самые данные были признаны важными для разработки альтернатив cookies.
В последние месяцы участники рынка осознали масштаб проблемы. У них есть два варианта: найти новые способы сбора данных о пользователях с учетом их предпочтений или найти подходящие технологии, которые позволят объединить и активировать эти данные с их согласия. При совместной работе участников рынка можно будет придумать жизнеспособные альтернативы.
Альтернативы уже начали появляться, но эта отсрочка позволяет отрасли перевести дух и разработать долгосрочные стратегии. Невозможно сказать, является ли это окончательным расписанием, мы будем держать вас в курсе. Продолжение следует…