Известно ли Вам, что раньше реклама в Интернете была намного сложнее? Покупка и продажа рекламного пространства между рекламодателями и издателями могла занимать несколько недель? Благодаря существующим процессам и технологиям, которые помогают осуществлять транзакции, ситуация изменилась коренным образом. К счастью, автоматизированные процессы значительно упрощают ведение бизнеса там, где раньше процесс переговоров был длительным.
Растущее количество рекламных площадей в Интернете представляет собой настоящую проблему для издателей. В результате программная реклама стала для рекламодателей наиболее эффективным способом обработки большого объема данных для таргетирования.
Таким образом, на помощь приходят инструменты, предназначенные для управления рекламным пространством: SSP и DSP. Под ними понимают платформы для оптимизации пространства для продажи рекламы.
Благодаря этому у издателей появилась возможность продавать свое рекламное пространство через программную рекламу. Это обозначает процесс, определяемый алгоритмами таргетинга и оптимизации с целью автоматического предложения ставки покупателя на рыночной площадке.
DSP, SSP, Ad Exchange… В этой статье мы представим вам обзор основных игроков в программной рекламе и того, как они взаимодействуют друг с другом. Они представляют собой часть технологии экосистемы рекламного пространства и работают в связке друг с другом. Их функции часто пересекаются. Реклама в Интернете более не будет для вас секретом.
Торги в режиме реального времени (RTB)
Это аукционы, на которых продаются и покупаются рекламные показы посредством транзакций, занимающих всего тысячную долю секунды. RTB часто относят к программной рекламе, однако это не одно и то же. Программная реклама автоматизирует процесс принятия решений о покупке СМИ, ориентируясь на конкретную аудиторию и демографические данные. RTB — это технология, которая представляет собой способ покупки и продажи рекламного пространства по принципу аукциона за показ.
Участники RTB
В области программной рекламы используются следующие термины:
— SSP (рекламная сеть продавец, предоставляющая в аукцион места для показов рекламы)
— DSP (рекламная сеть покупатель, предоставляющая в аукцион рекламу)
— Ad Exchange (биржа объявлений)
Что такое SSP (Supply Side Platform)?
Это платформа предложения, которая помогает издателям монетизировать свои рекламные площади или приложения. Издатели могут предлагать свои рекламные места и задавать настройки, чтобы увеличить доход от показов во всех источниках спроса. Это включает определение минимальных уровней цен, правил для рекламодателей, принимаемых категорий, типов объявлений и т.д.
SSP позволяет издателям продавать свой рекламный инвентарь на различных рекламных биржах, гарантируя, что издатели получат наилучшее предложение и максимизируют свои доходы.
Большинство сделок заключаются в премиум-классе через RTB на виртуальных торговых площадках. Интересы продавцов оптимизируются SSP, а интересы рекламодателей — DSP. Другие платформы, участвующие в этой автоматизированной экосистеме, регулируют и завершают сделки: они называются биржами объявлений.
SSP может сделать предложение о покупке контекстного пространства или количества показов, поставляемых за единицу, в зависимости от таргетинга. Транзакция может начаться в тот момент, когда пользователь нажимает кнопку подключения, и может быть завершена до того, как страница будет отображена. Вот пример лучших SSP:
— Rubicon;
— Adform;
— Pubmatic.
Издатели направляют свои предложения DSP и биржам объявлений, чтобы выгодно продать рекламное пространство. Алгоритмы анализируют данные издателей (ставки, профили посетителей, форматы и т.д.), проверяют их, сравнивают с потребностями рекламодателей и предлагают ставку.
Что такое DSP (Demand Supply Platform)?
DSP — это платформа, на которой рекламодатели или медиатрейдеры могут покупать рекламное пространство на нескольких рекламных биржах. Пространства объединены в одном месте для большей эффективности.
Это платформа на стороне спроса. Бренды могут использовать DSP для конфигурации своих кампаний и устанавливать максимальные условия торгов, лимиты бюджета, параметры целевой аудитории и цели кампании. DSP различаются по количеству партнерств и технологии, используемой для осуществления покупки.
DSP используются рекламодателями для покупки показов рекламы на биржах объявлений наиболее экономически эффективным способом.
Каковы преимущества DSP?
— Единый интерфейс для запуска и управления кампаниями;
— Доступ к тысячам рекламных слотов;
— Возможность таргетинга;
— Информация в режиме реального времени;
— Доступ к метрикам для анализа эффективности кампании;
— Эффективное бюджетирование.
Что такое Ad Exchange?
Это онлайн-площадка для покупки и продажи рекламного пространства. Продавцы предлагают свой рекламный инвентарь, а покупатели делают ставки на него.
Биржа объявлений позволяет издателям и рекламодателям получать доступ к аукционам в режиме реального времени. Рекламодатели покупают рекламное пространство, а издатели приобретают его по конкурентным ценам, тем самым максимизируя свои доходы.
Рекламная биржа позволяет SSP и DSP связываться друг с другом.
Она регулярно используется для продажи инвентаря дисплейных, видео и мобильных объявлений.
Важно помнить, что издатели и рекламодатели действуют по разные стороны сделки.
Что такое DMP?
DMP обрабатывает данные. Рекламодатели используют все виды данных, чтобы сделать свои кампании релевантными для потребителей.
DMP хранит данные, чтобы издатели и бренды могли использовать их для проведения рекламных кампаний с целью продажи демографической аудитории.
В чем разница между SSP и рекламной биржей?
Издатели используют SSP для подключения нескольких рекламных бирж, чтобы предложить свой инвентарь наибольшему числу потенциальных покупателей, в надежде, что конкуренция возрастет, и, таким образом, продать его по самой высокой цене.
Рекламные биржи — это виртуальные площадки, на которых издатели и рекламодатели обмениваются цифровым рекламным инвентарем. Для издателей это торговая площадка, а для рекламодателей — рынок. Ad Exchange просто выступает в качестве посредника для облегчения транзакций.
Чем занимаются рекламные сети?
Рекламная сеть (Ad Network) — это технологическая платформа, которая выступает в качестве посредника между группой издателей и группой рекламодателей. Она объединяет нераспроданный инвентарь издателей и предлагает рекламодателям консолидированный, более дешевый пакет показов на основе CPM.
В чем разница между рекламной сетью и DSP?
Рекламная сеть объединяет инвентарь от нескольких издателей и продает его рекламодателям в виде пакета, в то время как DSP покупают рекламный инвентарь по принципу «показ за показом» на аукционах в режиме реального времени.
Какова роль IAB (Бюро интерактивной рекламы)?
Бюро интерактивной рекламы представляет индустрию онлайн-рекламы в своей среде и стремится создать благоприятные условия для всех заинтересованных сторон.
Целью IAB является :
— стандартизировать рынок онлайн-рекламы;
— обеспечить набор стандартов, гарантирующих, что различные рекламные технологии могут эффективно и прозрачно взаимодействовать друг с другом;
— предоставить рекламу в правильном формате.
Какое место занимает The Moneytizer?
Наша платформа программной монетизации предлагает издателям универсальное решение на основе Header Bidding все в одном. Мы подключены примерно к 50 SSP по всему миру.
Мы гарантируем, что наши издатели могут позиционировать свою аудиторию на программном рынке, где спрос и предложение встречаются, а также добавляем процесс конкурентных торгов, чтобы стремиться к самой высокой цене. В результате мы повышаем монетизацию сайтов и общую производительность нашей клиентской базы.
Можно упомянуть понятие программной демонстрации в условиях все более автоматизированного и персонализированного маркетингового процесса. Действительно, экосистема онлайн-рекламы с использованием технологических платформ все еще находится в зачаточном состоянии, и The Moneytizer намерен играть в ней ведущую роль.
