Так ли нова видеореклама, как ее представляют? Считающееся Эльдорадо цифровой рекламы, видео в последние годы действительно переживает настоящий взлет. Но каково оно на самом деле? В этой статье мы расскажем вам все, что нужно знать о видеорекламе. Следуйте руководству!
Как зарождалась видеореклама
В 1930-х годах развивалась профессия специалиста по рекламе, но только после демократизации телевидения в 1960-х годах реклама по-настоящему расцвела с появлением первых рекламных видеороликов. С тех пор видеореклама росла в геометрической прогрессии.
Затем появление Интернета вдохнуло новую жизнь в рекламу. От SMS до постов в социальных сетях и электронных писем — каналы коммуникации для маркетологов постоянно расширяются.
С тех первых телевизионных роликов до сегодняшнего дня видео также эволюционировало. Технологические инновации постоянно улучшают качество видео, а инновации улучшают передаваемые сообщения, чтобы не перегружать потребителей чрезмерно коммерческими объявлениями. В частности, можно вспомнить рассказывание историй — метод, который становится все более распространенным.
Сегодня Youtube занимает лидирующие позиции в распространении видео благодаря своему огромному выбору. Успех Youtube объясняется не тем, что люди предпочитают смотреть видео онлайн, а тем, что YouTube использует технологию поиска и рекомендаций для создания платформы, где любой может поделиться своим контентом, создавая тем самым среду для формирования экономики знаний. Основная цель YouTube — не реклама, а социальное взаимодействие между людьми, делящимися своим контентом. Помните, что Youtube в первую очередь считается социальной сетью.
На этой платформе сосредоточена видеореклама. Рекламодатели используют Youtube для показа объявлений, соответствующих интересам пользователя, и нацеливают их на него, используя ряд поведенческих и демографических данных.
Тем не менее, мы можем наблюдать рост видеорекламы на сайтах благодаря множеству новых рекламных форматов, предоставляемых рекламными сетями издателям сайтов.
Различные виды существующих форматов
Видеореклама популярна уже давно. Ее популярность продолжает расти, поскольку ее можно просматривать разными способами и она более привлекательна, чем некоторые другие форматы.
Наиболее популярные видеоформаты включают преролл, баннер, нативную наружную рекламу и отключаемую видеорекламу. Предварительные ролики показываются перед контентом на сайте или в приложении. Баннерные видеоролики отображаются в верхней части статьи или страницы со ссылкой на сайт рекламодателя. Видео Outstream интегрируются в веб-сайты или приложения без каких-либо дополнительных ссылок; они легко воспроизводятся в интерфейсе веб-сайта.
Поскольку бренды продолжают переносить свои рекламные стратегии и бюджеты в интернет, видеореклама становится необходимостью. Этот сдвиг в результативном маркетинге создал для рекламодателей новые возможности для повышения вовлеченности и конверсии с помощью видео.
Наиболее эффективный формат видео
Видеоформаты понемногу развиваются, и их предлагает все большее число SSP. Поэтому их интеграция на сайт не создаст никаких проблем с доступностью для нашей группы партнеров.
In-text
Формат IN TEXT является особенным. Благодаря размещению в тексте, видеореклама не зависит от воли пользователя, она запускается при появлении формата на экране или при наведении на него мыши. Его легко разместить, он стратегически расположен между двумя абзацами и может привлечь внимание читателя во время чтения. Совместимый со стационарными и мобильными компьютерами, этот неинтрузивный видеоформат является отличной альтернативой другим статичным рекламным форматам, таким как banner и skyscraper. Однако эффективность этого формата будет зависеть от оригинальности рекламного объявления и привлекательности визуального ряда, созданного рекламодателем.
Стандарт формата для цифровой рекламы предполагает наличие баннеров, текстовых объявлений и видеорекламы. Существует множество различных типов цифровых форматов с разными требованиями, например, удобные для мобильных устройств или адаптивные форматы. Чтобы узнать о других форматах рекламы, которые мы предлагаем, пройдите по ссылке на специальный раздел нашего сайта.
