В этой статье вы узнаете, что такое нативная реклама и как использовать ее в своих маркетинговых кампаниях или стратегии монетизации, благодаря примерам.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама — это способ гармоничного и эффективного размещения рекламы. Она предназначена для интеграции с платформой, на которой появляется объявление. Нативная реклама может быть представлена в формате видео, статей или редакционного контента.
Однако сегодня рекламный рынок раздвинул границы традиционных рекламных блоков: это то, что называется «нативная реклама». Она воспринимается совершенно естественным образом, как лента Instagram или TikTok, но не выглядит как реклама.
Нативная реклама — это платная реклама, которая соответствует внешнему виду медиаформата, в котором она появляется. Они легко вписываются в контент, который просматривает пользователь, будь то мобильный телефон или компьютер.
Они похожи на баннеры и дисплейные объявления, но на первый взгляд не выглядят как реклама. Это часто помогает им вызвать интерес потребителей и повысить их видимость.
Нативная реклама — это отличный способ информирования вашей аудитории. Их можно использовать, например, для передачи информации или специальных предложений.
Преимущества нативной рекламы:
Нативная реклама остается одним из самых эффективных способов привлечения целевой аудитории для рекламодателей и издателей. Давайте рассмотрим некоторые из преимуществ, предлагаемых этими рекламными блоками:
- Сохранение своей аудитории: Нативная реклама обычно не беспокоит пользователей всплывающими окнами или раздражающими баннерами, которые могут заставить их игнорировать то, что находится на сайте. Увидев рекламу, соответствующую стилю сайта, взаимодействие со спонсируемым контентом становится легким и приятным. Это создает лучший пользовательский опыт. Именно поэтому нативная реклама имеет высокий процент кликов и заинтересованную аудиторию. В отличие от всплывающих окон и баннеров, которые занимают много места на сайте, они гораздо более привлекательны визуально.
- Простота работы сайта: В отличие от других видов рекламы, нативная не замедляет работу контентной платформы. В таких публикациях пользовательский опыт остается неизменным, независимо от количества спонсируемых сообщений.
- Потребление нативного контента остается незамеченным: Пользователи взаимодействуют со всем сайтом. Таким образом, еще до того, как потенциальные клиенты осознают, что смотрят на рекламу, их мозг уже запоминает бренд.
- Миллениалы любят нативную рекламу на мобильных устройствах: Многие маркетинговые кампании нацелены на миллениалов. Это поколение сейчас финансово стабильно, осознает свои потребности и готово тратить деньги на нужные им товары. Большинство миллениалов говорят, что ценят нативную рекламу на мобильных устройствах и считают, что она обеспечивает хороший пользовательский опыт.
Статистика нативной рекламы
- Нативная реклама имеет более высокий процент кликов, чем дисплейная.
- В ближайшие годы нативная реклама будет составлять более 25% рынка.
- Доходы от нативной рекламы вырастут почти на 50% после 2022 года
- Потребители больше взаимодействуют с нативной рекламой, чем с дисплейной.
- По сравнению с баннерами, нативная реклама увеличила намерение совершить покупку на 18%.
- Нативная реклама повышает приверженность бренду почти на 10%.
- Нативную рекламу просматривают чаще, чем дисплейную.
Различные рекламные форматы для нативной рекламы:
- Native banner: это основной рекламный блок, который хорошо интегрирован в содержание сайта. Обычно они размещаются в наиболее заметных зонах страницы. Это переводится Les bannières natives sont normalement placées dans les zones les plus visibles d’une page. Это приводит к увеличению видимости и более высокому взаимодействию по сравнению со стандартными объявлениями.
- In-Feed Native: Спонсируемые публикации, которые появляются в вашей ленте на Facebook, Instagram и Twitter, являются нативными объявлениями. Они идентичны остальной ленте, за исключением тега «спонсировано». Лента контента стала местом, где можно найти множество нативных объявлений. Они не ограничиваются социальными сетями, поэтому у вас нет оправдания, чтобы не включить их в свою стратегию.
- Recommended content: Вы когда-нибудь замечали спонсорский контент в разделе рекомендаций на новостном или информационном сайте? Его бывает трудно заметить. Спонсируемый контент не всегда соответствует типу сайта, на котором вы находитесь, но это самая популярная форма нативной рекламы.
- Brand content: Это платный контент на сайте, который имеет тот же стиль и формат, что и редакторская статья. Например, базовый рекламный ролик выглядит и читается так же, как обычная журнальная или газетная статья, за исключением того, что он спонсируется. Этот формат доступен как онлайн, так и офлайн. Он может включать спонсорские сообщения, контент, инфомерциал, мини-документы о продукте или услуге компании.
Пример нативной рекламы на мобильных устройствах
Spotify нашел отличную рекламную стратегию: сочетание креативности и кураторства. При премьере новых телешоу некоторые из них ассоциируются со Spotify для продвижения. Так было, например, с сериалом Stranger Things.
Этот тип нативной рекламы — не просто спонсируемый плейлист, у него есть и другие функции. Действительно, это впечатляющий опыт бренда, который соответствует характеру Spotify, но также и характеру Netflix. Некоторые издатели уже создали рекламный контент, в котором содержимое постоянно предлагается пользователю для инновационного рекламного взаимодействия.
Важно знать своих пользователей и понимать, как прозрачно интегрировать рекламодателя в этот процесс.
Нативная реклама становится все более распространенной, и пользователи, похоже, приняли ее. Она обладает широким спектром преимуществ, признанных маркетологами, которые учатся эффективно интегрировать ее в свои кампании для повышения узнаваемости бренда.
В The Moneytizer мы предлагаем нативные рекламные блоки, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать больше об этом и получить совет по их настройке.