Несколько недель назад мы начали рассказывать о тенденциях 2022 года в сфере adtech. Вы можете найти статью здесь. Но это только начало года, полного инноваций и изменений. Сегодня мы поговорим о рекламных трендах. Форматы, платформы… Мы расскажем вам обо всем!
Новые рекламные форматы
Разговорная реклама
Разговорная реклама — это главный тренд adtech 2022 года. Но что выделяет ее среди других?
Более 71% потребителей хотят иметь возможность общаться с компаниями в режиме реального времени.
В последнее время базовая аудиовизуальная реклама с трудом привлекает внимание публики. Чтобы удовлетворить эту потребность рекламодателей в узнаваемости, на сцену выходит новый рекламный формат: разговорная реклама, управляемая чат-ботами.
Разговорная реклама — это использование автоматизированных разговоров между брендом и его потребителями. Это маленькое окошко, которое открывается, когда вы заходите на сайт. Это бот, который отвечает на вопросы интересующихся пользователей.
Этот «разговорный агент» называется чатбот. По сути, это компьютерная программа, способная имитировать разговор с одним или несколькими людьми. Это инструмент, который широко используется в Интернете службами поддержки клиентов брендов посредством обмена мгновенными сообщениями.
Рынок разговорной рекламы быстро растет. В 2020 году мировой рынок чатботов будет стоить более 17 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2026 году он достигнет 103 млрд долларов.
Вот несколько преимуществ разговорной рекламы:
- Erhöhen Sie die Kundenzufriedenheit, da Chatbots die Kundenzufriedenheit sicherstellen, indem sie rund um die Uhr verfügbar sind, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
- Stärkung und Erhaltung des Markenimages durch personalisierte Antworten auf Kunden.
- Für die Kunden ist das Gespräch mit einem Chatbot vertraut und intuitiv. In der Tat ist die Interaktion mit einem Gesprächsassistenten eine Art Text-«Erweiterung».
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Chatbots im Kontext von Konversationswerbung auf dem besten Weg sind, ein effektives und unverzichtbares Werkzeug für die Unternehmen von morgen zu werden.
Реклама in-stream
В настоящее время потребители выбирают Интернет для просмотра видео, а не телевидение. Кроме того, пользователи Интернета потребляют все больше и больше контента, когда и где они хотят. Поэтому вам нужно найти новые способы привлечь их внимание на их условиях.
Итак, что такое in-stream видео?
Это реклама, созданная брендом, которая транслируется перед или во время видео на стриминговой платформе, например на Youtube. Помимо появления в популярных видео, эти объявления могут появляться в прямом эфире в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. С момента развития потоковых платформ доля in-stream видео в различных используемых рекламных форматах постоянно растет.
Цель рекламы in-stream — оптимизировать трафик на сайт, который может генерировать потенциальных клиентов. Кроме того, трансляция рекламы на Youtube или в социальных сетях — это способ увеличить аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Несколько показателей:
- Всего за 5 лет доходы от in-stream рекламы удвоились.
- 64% интернет-пользователей готовы сделать заказ онлайн после просмотра in-stream видео бренда.
- Люди, которые видели in-stream видеорекламу в Twitter, на 70% чаще вспоминают рекламу бренда.
- В 2020 году видео превзойдет блоги и инфографику как самая популярная стратегия контент-маркетинга.
- В 2021 году средний человек будет тратить около 100 минут в день на просмотр видео в Интернете.
- In-stream видео охватывает треть всего телевизионного рынка.
Видеоматериалы пользуются большим спросом. Чтобы удовлетворить этот спрос, издатели дополняют видеорекламу, которая появляется до, во время или после видеоконтента, рекламой in-stream.
Каковы преимущества этого типа рекламы?
Прежде всего, это возможности таргетинга. Ваше объявление может быть нацелено на аудиторию, схожую с вашим брендом. Таким образом, ваше видео будет хорошо соответствовать интересам вашей аудитории. Таким образом, хорошо таргетированная реклама в потоке может увеличить шансы на покупку.
Итак, преимущество или нет? In-stream реклама очень короткая. За это короткое время необходимо привлечь внимание зрителя. Действительно, in-stream видео должно быть довольно коротким и расплывчатым, у вас нет времени на подробности. Реальное преимущество здесь в том, что маркетологам придется создавать меньше контента, чем для длинного видео.
Наконец, их потенциальная отдача от инвестиций огромна. Одно из исследований даже показало, что in-stream реклама имеет более высокую отдачу, чем реклама на телевидении.
Несмотря на все эти преимущества, вы столкнетесь с серьезной проблемой. Ваш контент должен убедить зрителей нажать на ссылку в видео и затем приобрести продукт вашего бренда.
Несколько советов по запуску успешной in-stream рекламы:
- Захватите внимание зрителя в первые несколько секунд, поскольку этот контент прерывает показ текущего видео. Для этого расскажите историю, которая захватит зрителей с первых мгновений и заставит их захотеть узнать, что произойдет в конце. Чтобы заставить людей посетить Ваш сайт, Вы можете разместить призыв к действию.
- Переводите трафик с рекламы на свой сайт, на котором размещены другие видеоролики. Если Вы позволите пользователю посмотреть другие видео, Вы, несомненно, повысите его вовлеченность.
- Включите субтитры, чтобы привлечь внимание зрителей, которые смотрят видео без звука.
- Вдохновляйтесь другими видео. Миллионы брендов уже протестировали рекламу в потоке. Поэтому не стесняйтесь смотреть другие видео для вдохновения.
TikTok реклама
Кто не слышал о TikTok?
Это китайское приложение для обмена видео с более чем миллиардом пользователей по всему миру. Некоторые бренды увидели взрывной рост своих продаж благодаря этой платформе. Как и любой другой социальной сети с большим количеством пользователей, необходимо иметь возможность предлагать рекламное пространство рекламодателям. Именно это и сделал TikTok, предложив рекламные форматы для показа на своей платформе.
Прежде чем мы перейдем к сути вопроса, вот несколько впечатляющих статистических данных о TikTok:
- TikTok находится на 6-м месте в мире по популярности среди социальных сетей и насчитывает более 800 миллионов пользователей.
- 73% пользователей чувствуют связь с брендом, с которым они взаимодействуют через платформу.
- 78% считают, что лучшие бренды сотрудничают с пользователями.
- 67% говорят, что приложение заставило их захотеть купить то, что они сначала не хотели покупать.
Благодаря растущей популярности TikTok теперь предлагает услугу, ориентированную непосредственно на бизнес: TikTok for Business. Эта платформа дает брендам возможность запускать тренды, взаимодействовать со своим сообществом и таким образом достигать большой аудитории путем создания видеороликов.
Люди думают, что самые активные пользователи TikTok — это молодые люди, приклеенные к своим телефонам. Но не только. Если, действительно, 38% пользователей находятся в возрасте от 13 до 17 лет, то 37% — в возрасте от 18 до 24 лет! Отметим также, что 20% пользователей находятся в возрасте от 25 до 36 лет. Таким образом, платформа является эффективным инструментом для компаний, ориентированных на этот тип аудитории. Вот почему TikTok — отличный выбор для продвижения вашего бренда.
В настоящее время на TikTok существует 5 рекламных форматов:
- Brand Takeover: Это формат, который появляется при открытии приложения. Он длится от 3 до 5 секунд. Это эфемерный формат, который можно использовать только в течение 24 часов.
- In—Feed: Это 15-60-секундные видеоролики, которые появляются в fyp пользователей. Пользователи могут ставить лайки, комментировать и делиться ими. Иногда трудно отличить это объявление от обычного видео TikTok. Однако вы можете разместить ссылку на свой сайт прямо на видео.
- Hashtag challenge: Этот формат является самым популярным на TikTok. Это просто съемка видео и сопровождение его комментарием #. Таким образом, пользователи могут взаимодействовать с брендом. Этот формат ориентирован на бренды, которые хотят быстро получить известность.
- Top View: Это смесь форматов Brand Takeover и In-Feed. Объявление начинается в полноэкранном режиме, как в формате Brand Takeover. Затем оно заканчивается в формате In-Feed, т.е. вливается в ленту. Формат видео довольно длинный (60 секунд), и пользователь может пропустить видео только через 5 секунд.
- Effect: TikTok позволяет создавать собственные эффекты, связанные с вашим брендом, и таким образом продвигать их в приложении. Эти эффекты могут быть в виде фильтров, стикеров или специальных эффектов.
Таким образом, мы лучше понимаем этот рост популярности рекламы TikTok. Они действительно позволяют транслировать рекламу в видеоформате благодаря большому выбору форматов, улучшить имидж бренда и осуществить яркую рекламную операцию, а еще охватить большую аудиторию посредством трансляции рекламных кампаний.
Adtech — это захватывающая индустрия, поскольку она постоянно развивается. Форматы этого года будут отличаться от форматов следующего года. Через несколько недель мы представим вам оставшуюся часть этой серии в статье о рекламных трендах на 2022 год. Не стесняйтесь оставлять нам свои отзывы!