Тенденции AdTech завтра будут сильно отличаться от сегодняшних, и рекламодателям, которые хотят оставаться в тренде технологий, придется идти в ногу с инновациями. В этой статье мы опишем основные тенденции AdTech на 2022 год, чтобы вы могли начать готовиться.
Что нужно помнить о 2021 годе
После кризиса здравоохранения 2020 года данные заняли свое центральное место в рекламе, а игроки осознали важность извлечения из них выгоды. В этот период игроки никогда не имели доступа к такому количеству данных благодаря еще более экспоненциальному смещению поведения в виртуальный мир. Мы изменили образ жизни, способ потребления товаров и услуг, СМИ и рекламы.
Несмотря на то, что об этом было объявлено в 2020 году, отложенный до 2023 года конец использования сторонних файлов cookie перевернет концепцию programmatic, которая основана на использовании собранных данных. Поэтому это объявление послужило толчком в 2021 году для многих компаний к поиску альтернатив этому печальному решению. По данным «Le Journal du Net», к лету 2021 года в сектор adtech и martech было инвестировано около 328 миллионов евро. Эти инвестиции свидетельствуют об интенсивном экономическом подъеме в этих областях цифровой рекламы.
Экономический контекст сектора по-прежнему сильно сконцентрирован вокруг GFA (Google — Facebook — Amazon), на долю которых приходится более 70% доли рынка цифровой рекламы, или почти 3,834 млрд евро, согласно данным «Observatoire de l’e-pub». Однако они не застрахованы от того, что в новом году им будут брошены вызовы со стороны законодательных органов, регулирующих рекламную индустрию и политику в области защиты данных..
Таким образом, 2022 год является источником новых перспектив на рынке благодаря многочисленным инновационным технологиям, призванным компенсировать отказ от cookies и способствовать использованию данных более прозрачным и удобным для пользователя способом.
Чего ожидать в 2022 году?
Возвращение к первому этапу
Объявление Google о прекращении использования сторонних файлов cookie важно, но оно не ограничивает использование внутренних файлов cookie, т.е. файлов cookie первой стороны. Последние по-прежнему необходимы для оптимизации использования собранных данных рекламодателями, а также для извлечения из них большей выгоды издателями. Действительно, они отличаются от файлов cookie третьих сторон, которые скоро выйдут из употребления. Cookies первой стороны — это данные, которые хранятся и анализируются непосредственно на посещаемом сайте для обеспечения оптимизированного пользовательского опыта. Это изменение подразумевает возвращение права собственности на эти данные владельцам сайтов. Возвращая издателям право собственности на данные, собранные непосредственно от пользователей, уже находящиеся в их распоряжении и полученные в соответствии с законами RGPD, это ограничит нарушение прав и согласий пользователей.
Контекстный таргетинг
Это великое возвращение контекстного таргетинга, который определяет целевую аудиторию по ключевым словам, изображениям, текстам, видео, чтобы транслировать рекламу, наиболее связанную с содержанием сайта, и достичь наиболее потенциальных целей. Он называется контекстным таргетингом, потому что связан с контекстом посещения пользователя. Поэтому возврат к контекстной рекламе все чаще рассматривается как надежное решение проблемы подавления сторонних файлов cookie.
Это решение можно сравнить с примером эффективной контекстуализации, которую можно найти на телевидении через панорамирование временных интервалов для рекламы. Иными словами, рекламодатели располагают информацией об аудитории, присутствующей в различные периоды вещания, благодаря анализу данных, полученных с помощью панели. Это позволяет им с большой эффективностью определять время вещания, которое собирает наибольшее количество целевой аудитории. Были даже проведены тестовые этапы по персонализации этих рекламных показов для целевых потребителей, в частности, в соответствии с их привычками и действиями в физическом и виртуальном мирах.
Блокчейн против рекламного мошенничества
За последние несколько лет цифровые технологии стали ведущим сектором для инвестиций в рекламу. Однако этот рост сопровождался увеличением случаев рекламного мошенничества. Это стало серьезной проблемой для компаний.
Некоторые показатели:
— Стоимость рекламного мошенничества оценивается от 7 до 17 миллиардов долларов в год в мире, и эта цифра продолжает расти.
— К 2025 году объем рекламного мошенничества достигнет 50 миллиардов долларов.
— От 10 до 30% рекламных инвестиций подвержены рекламному мошенничеству.
— 40% рекламных объявлений в Интернете пользователи никогда не видят.
Согласно французскому правительству, «блокчейн — это технология хранения и передачи информации в виде базы данных, особенность которой заключается в том, что она одновременно доступна всем пользователям, не зависит от какого-либо центрального органа и имеет преимущество в том, что она быстрая и безопасная«.
Напротив, рекламное мошенничество — это размещение рекламы на издательской платформе и увеличение количества кликов или показов с целью получения дохода. Это схема монетизации для разработчиков приложений или владельцев веб-сайтов.
В основе этой проблемы мошенничества лежит отсутствие прозрачности. Будь то мошенничество с кликами (притворство реальных потребителей, кликающих на рекламу) или поддельная реклама на поддельных сайтах, у всех этих рекламных мошенников есть одна общая черта. Они делают деньги благодаря непрозрачности данных. Именно здесь на помощь приходит блокчейн! Его прозрачность и наглядность позволяют отличить настоящие клики от подделок.
Вот 4 принципа блокчейна, которые покажут вам, как бороться с мошенничеством:
- Равенство: все пользователи имеют равный доступ к данным.
- Децентрализация: вместо главного хранилища данных блокчейн состоит из множества узлов в сети, каждый из которых имеет прямой доступ к другому.
- Прозрачность: каждая транзакция видна всем участникам.
- Неизменность (окончательность): после регистрации и подтверждения транзакции она не может быть изменена, что обеспечивает доверие между всеми участниками.
Именно эти принципы делают блокчейн интересной моделью для решения проблем рекламного мошенничества.
Благодаря блокчейну рекламодателям и издателям присваиваются уникальные идентификаторы. Это предотвратит использование данных о трафике непроверенными рекламными сетями или поддельными веб-сайтами.
Следовательно, рекламодатели могут прозрачно контролировать свою информацию. Будь то показываемые объявления, время показа, задействованные участники и каждый шаг цифровой цепочки поставок. Более того, платформы на основе блокчейна могут составлять черные списки сайтов, известных высоким уровнем отклонений и проникновением роботов. Это позволит рекламодателям избавиться от бесполезных расходов, перенаправив свои деньги на более эффективные сайты.