КОНТАКТЫ

Контекстная реклама объясняется


Комментарий

Kontextbezogene Werbung

Контекстная реклама или контекстное таргетирование происходит в условиях необходимости защиты персональных данных пользователей Интернета. Тема программной рекламы является предметом жарких споров, настолько, что веб-игроки ввели в действие решения, ограничивающие неправомерное отслеживание и степень таргетирования поведения пользователей в Интернете.

Следует сказать, что появление RGPD повлияло на охват рекламных площадей и продажу их инвентаря. Понятие согласия на использование файлов cookie изменило игру для компаний в пользу пользователей Интернета, которые всегда стремятся к большей безопасности и прозрачности.

Поэтому задача состоит в том, чтобы найти более соответствующие требованиям RGPD альтернативы в условиях, прозрачных для общественности, рекламодателей и законодателей.

Однако адаптация имеет свою цену, которую нельзя игнорировать. Поэтому внедрение нового программного рекламного носителя включает в себя понимание участвующих игроков и управление затратами, связанными с доставкой рекламы. Цель — уменьшить или устранить финансовые потери, связанные с переходом компаний на новую бизнес-модель.

Чтобы поддержать эту инициативу, рекламодателей нужно убедить в том, что новый формат рекламы, не основанный на поведении пользователей, будет прибыльным. Действительно, хорошо известно, что удаление отслеживающих и сторонних файлов cookie значительно снижает доходы издателей.

Но тогда какое решение сможет действовать в направлении желаний интернет-пользователей, не вторгаясь в их частную жизнь и сохраняя прибыльность издателей?

Определение контекстной рекламы

Контекстная реклама — это рекламная техника, при которой контекстно подобранные рекламные объявления размещаются в средствах коммуникации, таких как Интернет или телевидение, для того чтобы нацелить их на определенную аудиторию.

Чтобы проиллюстрировать нашу мысль, рассмотрим пример компаний взаимного страхования, которые предпочитают публиковать свой рекламный контент на сайтах цифровых журналов о здоровье.

Благодаря контекстной рекламе вы можете использовать несколько рекламных форматов, включая :

Нативный формат. Нативная реклама может иметь контекстное таргетирование, поскольку может быть согласована с визуальным дизайном сайта. Это дает преимущество, делая его более привлекательным и заслуживающим доверия для веб-пользователей.

Видео формат. Преимущество рекламы на видео Youtube в том, что она нацелена на интерес тех, кто просматривает этот формат. Таким образом, когда человек нажимает на видео с макияжем, он может получить рекламу, например, сайтов одежды.

Поведенческий формат. Это предполагает смешение контекста просматриваемой страницы и поведения пользователя. Это может быть их географическое положение или страница, которую они посетили. 

Как сделать контекстную рекламу?

Контекстный поиск данных позволяет классифицировать страницу с того момента, когда пользователь Интернета обращается к источнику, к которому у него есть интерес.

Поведенческий анализ проводится на странице, а не на доменном имени или URL. Это дает издателям возможность нацеливать наиболее релевантный контент на своем сайте на базы данных своих клиентов.

В результате они делают свои рекламные кампании более прибыльными и нацеливаются на интересующие их области или подобласти.  Поэтому очень легко нацелиться на нишевой сектор или на большую аудиторию.

Ключ к успеху контекстуализации лежит в персонализации пользовательского опыта. Действительно, пользователи Интернета предпочитают рекламу, которая отвечает их потребностям. Таким образом, они более восприимчивы к контенту, к которому у них есть доказанная заинтересованность.

Цель — создать взаимодействие между вашими целями и вашими объявлениями.

Еще одна концепция, которую необходимо учитывать в контекстной рекламе — это безопасность бренда. Речь идет о выявлении нерелевантных или неблагоприятных контекстов, в которых вы не хотите подавать рекламу.

Поэтому, если объединить контекстный таргетинг с искусственным интеллектом, это поможет улучшить нацеливание контента, более релевантного для конкретной аудитории.

Однако есть и обратная сторона. Как можно измерить рекламные кампании без использования файлов cookie? Трудно измерить количество интернет-пользователей после ознакомления с контентом и, следовательно, успех кампаний. По этой причине вопрос задается до и после запуска рекламной кампании для большей эффективности измерения ключевых показателей для издателей. 

Искусственный интеллект и таргетинг в рекламе

Программная реклама автоматизирует покупку/продажу объявлений на основе целей, которые рекламодатели предпочитают покупать за показ.

Техника Real-Time Bidding — это флагманский формат programmatic, основанный на автоматической системе торгов для показа объявлений пользователям Интернета.

Как уже говорилось, именно поведение интернет-пользователя преобладает в любой момент времени. Программная реклама позволила добиться релевантности в определении целей и отправке сообщений.

Более того, чтобы оптимизировать пользовательский опыт, рекламные платформы постоянно оптимизируют свои алгоритмы и ограничивают необходимость таргетинга при разработке кампаний.

Действительно, отдача от кампаний была бы лучше без использования таргетинга. Важно понимать, что сужение сегмента приводит к переизбытку запросов на один и тот же продукт или услугу и увеличивает стоимость приобретения. Ограничения могут также уменьшить возможности для обращения к лучшей аудитории.

Поэтому тенденция идет в сторону no-targeting, то есть выбора самой большой аудитории и оставления таргетинга искусственному интеллекту. Однако ничто не мешает вам указать цели, которые нужно исключить, и предоставить алгоритму полезную информацию о ваших лучших клиентах. Это позволит вам создать похожие аудитории.

Таким образом, искусственный интеллект способствует персонализации рекламы для пользователей Интернета, желающих защитить конфиденциальность своих личных данных, и выводит контекстную рекламу, которая позволит вам получить лучшую аудиторию по лучшей цене.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.