Понимание значений слов, используемых в рекламной индустрии, может сбить с толку. Это руководство даст вам базовые знания, которые необходимы. Понимая значение этих слов, вы сможете лучше разобраться в том, как работает реклама и как использовать ее в своих интересах. Итак, давайте начнем!
Данные, собираемые и обрабатываемые непосредственно сайтом, без посредников. Как правило, они касаются клиентов или потенциальных пользователей сайта, а также используются для измерения аудитории и улучшения пользовательского опыта. Сбор данных осуществляется с помощью пикселей или файлов cookie.
Данные, собранные в рамках партнерских отношений с поставщиками данных. Эти данные используются для обогащения знаний пользователей, и следовательно, данных 1-й стороны, т.е. собственных данных рекламодателей.
Данные обычно приобретаются у сторонних поставщиков, специализирующихся на оптимизации медиазакупок и отчетности. Эти данные используются для таргетирования рекламы или маркетинга. Их можно найти как на стороне покупателя, так и на стороне продавца.
Интерфейс, позволяющий пользователям получать доступ к данным веб-сайта для выполнения автоматизированного и простого поиска.
Видимая часть веб-страницы, которую пользователь видит без необходимости прокрутки. Это первая часть сайта, поэтому она наиболее заметна и важна для привлечения внимания посетителей.
Виртуальный рынок, объединяющий платформы спроса (DSP) и платформы предложения (SSP) для проведения аукционов по продаже рекламного пространства в режиме реального времени.
Компания, связывающая издателей и рекламодателей. Она аккумулирует рекламный инвентарь от SSP и соединяет их с DSP, ищущими рекламные площади.
Централизованный инструмент управления рекламой. Со стороны поставщика он позволяет управлять рекламными площадями и запасами. Со стороны потребителя он может управлять программированием и таргетингом кампаний. Инструмент также предоставляет отчетность.
Платформа для монетизации веб-сайтов от Google.
Набор технологий, используемых для управления рекламой по всем каналам, включая поиск, дисплей, видео, мобильные и социальные каналы, с возможностями таргетинга, дизайна, управления ставками, аналитики, оптимизации и автоматизации онлайн-рекламы.
Рекламная платформа Google с оплатой за клик (PPC), позволяющая размещать объявления в поисковых системах, на непоисковых сайтах и в мобильных приложениях.
Компания, размещающая рекламу товара или услуги.
Компания, которая создает, планирует и управляет рекламным контентом. Это поставщик услуг для компаний, которые хотят продвигать свои товары или услуги.
Предполагаемое количество рекламных показов, доступных для продажи на сайте поддержки или в сети за определенный период.
Код, позволяющий динамически отображать рекламные форматы, доставляемые с рекламного сервера.
Маркетинговый процесс, при котором электронная коммерция выплачивает вознаграждение стороннему сайту, который позволяет ей осуществлять продажи. Это часто обозначается термином "рефералы".
Количество запросов объявления на каждом из рекламных блоков вашего сайта. Количество обращений к объявлению для показа на вашем сайте в SSP. Это связано с вашим трафиком, поскольку объявление вызывается, как только посетитель приходит на ваш сайт.
Гипертекстовая ссылка на сайте, указывающая на другой сайт и ртносящаяся к области естественных ссылок (SEO)
Вид онлайн-рекламы, интегрированной в веб-страницу. Обычно баннеры отображаются в виде изображения и при нажатии перенаправляют на внешний сайт.
Торги на аукционе
Цена программного аукциона, отправленная DSP в адрес SSP.
Формирование запроса на участие в программных торгах в режиме реального времени. Таким образом, издатель через SSP запрашивает заявки от рекламодателей, DSP, на заполнение своих рекламных площадей. Идея заключается в том, чтобы выбрать лучшее предложение.
Ответ DSP на запрос предложения SSP. Его построение следует протоколу OpenRTB, регулируемому IAB Tech Lab.
Фильтр, который препятствует появлению на вашем сайте рекламы определенных марок или компаний.
Программа, которая отображает ваш веб-сайт. Google Chrome, Mozilla Firefox и Safari - одни из самых популярных браузеров.
Используется в кампаниях, основанных на результативности, и представляет собой модель вознаграждения, осуществляемого после совершения пользователем какого-либо действия, например, покупки или регистрации.
Модель вознаграждения, основанная на количестве кликов по рекламному объявлению, которое генерирует трафик на сайт рекламодателя.
Посетитель сайта, который регистрируется или делится информацией, чтобы получить предложение, бесплатное или платное. Другими словами, человек, заинтересованный в продукции или услугах.
Стоимость одной тысячи показов рекламы.
Широко используемый формат файлов Excel (инструмент визуализации и анализа данных).
Кнопка на сайте или целевой странице для направления посетителей на предложение. Она может быть размещена в разных местах страницы.
Параметр, позволяющий управлять частотой показа пользователю рекламы за определенный период (сессия, продолжительность кампании и т.д.). Для этого требуется использование файлов cookie.
Окончательная цена, которую платит DSP за показ рекламного объявления.
Создание нежелательного трафика на рекламируемые сайты с помощью ботов (компьютерных программ, посылающих повторяющиеся запросы) или вручную. Это означает, что рекламодатели платят за трафик, который не исходит от реальных пользователей.
Используется для определения происхождения клика в трафике.
Действие пользователя по нажатию на ссылку или рекламу на сайте.
Процент пользователей, посетивших сайт, кликнув на показанную рекламу.
Вознаграждение, выплачиваемое посредникам, обычно в виде процента.
Техника, заключающаяся в показе рекламы, связанной с контентом на сайте.
Когда цель сайта достигнута. В качестве конверсии может выступать, например, покупка или регистрация.
Показатель для определения конверсии на сайте от общего числа посетителей веб-страницы. Разделив количество целевых действий на количество показов рекламы и умножив результат на 100, мы получим процент конверсии.
Метод учета данных о посетителях сайта, которые впоследствии могут быть использованы для определения времени, проведенного на сайте, и местонахождения пользователя.
Различные способы оплаты трафика за действие, клик или показ.
Позволяет определить URL-адреса и гиперссылки (веб-страницы) веб-сайта, которые следует посетить.
Технология, которая позволяет показывать нужное сообщение в нужное время, адаптируя объявления и рекламные форматы в режиме реального времени.
Платформа управления данными (DMP) собирает, организует и активирует данные аудитории первой, второй и третьей стороны из различных онлайн, офлайн и мобильных источников. Затем она использует эти данные для создания подробных профилей клиентов, которые используются в целевой рекламе и инициативах по персонализации.
Платформа, позволяющая автоматизировать закупку рекламного инвентаря, например, дисплейной, видео, мобильной и поисковой рекламы. Таким образом, она является инструментом, позволяющим рекламодателям покупать программную рекламу.
Статистические характеристики аудитории, такие как возраст, пол или экономический статус.
Неологизм, обозначающий факт снятия тегов, присутствующих на странице или веб-сайте.
Метод покупки рекламы, при котором рекламодатель соглашается делать ставки на предлагаемый издателем инвентарь, используя фиксированный, заранее оговоренный CPM. Торги не являются обязательными, но рекламодатель имеет "привилегированную" возможность делать ставки по этому фиксированному CPM.
Отслеживание без файлов cookie предлагает способ сбора информации об аудитории, когда пользователь отклоняет согласие на использование файлов cookie или когда файлы cookie не поддерживаются. Вместо cookie решение для отслеживания без cookie отслеживает каждого пользователя, посетившего сайт, с помощью скриптов, которые запускаются только при посещении веб-страницы.
Имя в адресе вашего сайта, который посетители набирают в браузере. Всегда лучше выбирать доменное имя, связанное с предлагаемым вами продуктом или услугой.
Созданный компанией Moz, этот инструмент прогнозирует рейтинг сайта в поисковой системе.
Содержание сайта, которое похоже или практически идентично содержимому другого сайта.
Платформа для торговли товарами или услугами в Интернете.
Используется для определения заработка на тысячу показов. Если разделить доход на общее количество показов и умножить результат на 1000, то получится eCPM.
Термин, обозначающий среднюю сумму денег, зарабатываемую каждый раз, когда кто-то нажимает на одну из аффилированных ссылок.
Из своего личного кабинета издатели могут производить экспорт, чтобы детализировать цифры, представленные на панели управления.
Соотношение между монетизированными показами и количеством рекламных запросов. Пример: у вас есть 100 баннеров для заполнения и вы монетизируете 80, коэффициент заполнения будет равен 80%. Этот коэффициент заполнения может быть выше 100%, потому что мы можем продать больше показов в том же формате благодаря нашей системе Smart Refresh.
В модели аукциона первой цены рекламное место достается тому, кто сделал самую высокую ставку, и покупатель платит именно ту цену, которую он предложил за данное рекламное объявление.
Это просто означает, что вы покупаете позицию на определенный период времени, независимо ни от чего. Таким образом, fixed rate или flat rate противопоставляется CPM.
Функция, ограничивающая количество показов рекламы одному и тому же человеку.
Критерий, который может касаться континента, страны, государства или города.
Таргетированная реклама, основанная на географическом положении пользователей.
Общее количество кликов, выполненных пользователем на веб-странице.
Веб-язык для структурирования мультимедийных и текстовых документов в Интернете.
Технология, позволяющая продавать рекламное пространство, предлагая издателям максимальную оптимизацию доходов от рекламы. Они могут одновременно предлагать свои рекламные площади разным рекламодателям. Таким образом, когда несколько рекламодателей одновременно делают ставки, стоимость рекламного места повышается.
Бюро интерактивной рекламы (IAB) - это рекламная организация, которая разрабатывает отраслевые стандарты, проводит исследования и оказывает юридическую поддержку индустрии онлайн-рекламы.
Количество показов объявления на веб-странице.
Рекламный ролик, вставленный в видеоконтент.
Полноэкранная реклама, занимающая всю веб-страницу.
Процентное соотношение числа появлений ключевого слова на веб-странице по отношению к общему количеству слов на странице.
SEO-практика, позволяющая определить, какие термины чаще всего ищут в поисковых системах.
Слова и фразы, набираемые пользователями в поисковых системах для поиска информации по определенной теме.
Определенная веб-страница, созданная с целью получения информации о посетителях, часто в обмен на ресурс, например, электронную книгу.
Техника, позволяющая показывать рекламу, когда пользователи прокручивают веб-страницу.
HTML-код, размещенный в тексте или баннере с целью перевести посетителя на страницу предложения при нажатии.
Стратегия, по которой компания рассчитывает создать кампанию по приобретению большого количества ключевых слов, среди которых небольшое количество принесет 20% трафика.
Максимальная сумма, потраченная рекламодателями на свои кампании
Приобретение рекламного пространства на "традиционных" медийных площадках, таких как телевидение, газеты, радио, пресса и т.д.
Краткое описание содержания страницы, отображаемое под заголовком при запросе в поисковой системе.
Нативная реклама, также известная как интегрированная реклама, - это вид интернет-маркетинга, который органично вписывается в существующий редакционный контент на веб-сайтах и других платформах.
Способ продвижения товара для небольшой, целевой аудитории.
Группирует все элементы, неподконтрольные владельцу/менеджеру сайта, которые влияют на его упоминаемость, например, популярность ссылок.
Группирует все ссылочные элементы страницы, такие как метатеги, элементы HTML и ключевые слова, которые могут быть изменены владельцем/менеджером сайта.
Действие, выражающее согласие на отслеживание в Интернете.
Относится к формам размещения видеорекламы в Интернете, которые не встроены в видеоконтент.
Ссылка на страницу, которая находится вне посещаемого сайта.
Оценка по шкале от 1 до 100, показывающая достоверность и точность содержания сайта по сравнению с другими сайтами в той же категории. Этот показатель серьезно воспринимается поисковыми системами и сильно влияет на размещение ссылок.
Алгоритм, используемый Google для определения популярности сайта или веб-страницы по шкале от 0 до 10. Он основан на нескольких критериях, связанных с количеством посетителей и надежностью контента.
Соответствует показу страницы. Это один из самых важных критериев для определения посещаемости сайта.
Тип цифровой маркетинговой стратегии, которая позволяет компаниям платить поисковым системам за размещение их объявлений выше на страницах релевантных результатов (SERP), чтобы привлечь трафик на свой сайт.
Все рекламодатели, которые делают ставки на вашем сайте. В зависимости от других выбранных вами настроек, вы можете увидеть показатели каждого партнера на вашем сайте.
Минимальный доход, который необходимо заработать до получения выплаты. В The Moneytizer минимальный размер дохода составляет $50.
Коды, размещенные на веб-сайтах, которые обычно используются для сбора информации о посетителях и передачи ее на сторонний сервер.
Небольшое расширение для добавления элементов и функций к решению. The Moneytizer имеет плагин для сайтов WordPress.
Объявление, которое открывает рекламную страницу на заднем плане (popunder) или перед начальной страницей (pop-up).
Премиальный таргетинг - это привлечение премиальных клиентов в Интернете с помощью персонализированных рекомендаций по продуктам, специальных предложений и т.д.
Умная автоматизация покупки и продажи рекламных площадей.
Издатель - это владелец сайта, который может предложить рекламную площадь на сайте.
Форма уведомления, доставляемая непосредственно с устройства пользователя во время использования. Для их доставки время от времени требуется первоначальное согласие. Push также может использоваться в качестве рекламы.
Предполагаемый доход, который издатель может получить за каждую 1000 полученных показов.
Аукцион на каждое рекламное место проводится в режиме реального времени.
Cookie устанавливается у пользователя при посещении сайта. Впоследствии ему будет показана реклама в соответствии с проявленным им ранее интересом.
Используется для расчета рентабельности инвестиций путем вычитания чистого дохода из себестоимости и деления на стоимость инвестиций.
Детальный чистый доход вашего сайта от монетизации.
Файл robot.txt, содержащий данные о сайте, чтобы роботы не могли его прочитать.
Используется в маркетинге для оптимизации позиции внешнего отображения при запросе в поисковых системах.
Первая страница, на которой сайты отображаются первыми при запросах пользователей в различных поисковых системах.
Объединение пользователей в однородные категории в соответствии с общими признаками на основе конкретной информации, такой как страна, использование компьютера или оператор мобильной связи.
Темы, помогающие посетителям ориентироваться на сайте и пользоваться услугой или продуктом.
Технология интеллектуального обновления рекламы на веб-сайтах, которая использует алгоритмы для определения оптимального времени обновления рекламы.
Платформа для связи администраторов сайтов и рекламных рынков для управления рекламой на их сайте.
Неологизм, обозначающий установку на сайте тегов, например, рекламных форматов.
Создание отдельных групп для рынков, а затем разработка конкретных продуктов, основанных на интересах и поведении этих групп.
Пользовательская панель, предоставляемая The Moneytizer для отслеживания эффективности рекламных форматов на вашем сайте. Это отличный инструмент для быстрого и легкого доступа ко всей необходимой статистике о монетизации вашего сайта.
The Moneytizer - это платформа монетизации веб-сайтов и блогов, которая позволяет издателям получать доход за счет показа рекламы на своем сайте. The Moneytizer предлагает различные рекламные форматы, оптимизированные для максимального увеличения доходов издателей, обеспечивая при этом контроль над рекламой, отображаемой на их сайте. The Moneytizer также использует передовые технологии для оценки и оптимизации эффективности рекламных кампаний и предлагает инструменты отслеживания и отчетности, чтобы помочь издателям разобраться и улучшить свои доходы от рекламы.
Инструмент для отслеживания посещений, кликов и конверсий для анализа поведения.
Компания, которая покупает рекламное пространство, используя DSP и программные технологии для повышения эффективности рекламных кампаний.
Трафик - это количество посещений или пользователей веб-сайта за определенный период.
Определяет происхождение трафика, генерируемого пользователями веб-сайта. Они могут поступать из социальных сетей, поисковых систем, рекламных кампаний и многих других источников.
Интернет-пользователь, посещающий сайт и считающийся уникальным в данных аудитории сайта за период. Действительно, если один и тот же интернет-пользователь посещает сайт 10 раз в течение контрольного периода, данные аудитории учитывают 10 посещений и 1 уникального посетителя в течение периода.
Часть рекламного инвентаря, которая не может быть продана в течение определенного периода.
Средняя видимость каждого рекламного формата, размещенного на вашем сайте. При оптимизации установленных на сайте форматов следует уделить особое внимание этому показателю, поскольку улучшение видимости одного формата может принести больший доход.
Традиционная система покупки рекламы. Покупатель, который появляется первым, забирает места с наилучшей видимостью, а затем качество и цена оставшихся мест снижаются в соответствии с рейтингом покупателей. Обратите внимание, что в модели аукциона "водопад" партнеры занимают места в соответствии с их средними историческими показателями работы с издателем.
Создатели контента и менеджеры сайта, которые также занимаются техническими аспектами сайта.